对搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

　　

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

　　

 

　　

1、标题的定义

　　

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

　　

具体举例：

　　

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图1-1 符合规范的标题示例

　　

　　

图1-2 符合规范的标题源码示例

　　

 

　　

2、标题的作用

　　

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

　　

所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

　　

 

　　

3、 百度搜索网页标题规范

　　

 

　　

3.1标题的原则

　　

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示)，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

　　

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述;

　　

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌;

　　

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)

　　

 

　　

3.2 不允许出现的标题类型

　　

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

　　

 

　　

3.2.1标题内容虚假

　　

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

　　

 

　　

类型1：虚假官网

　　

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

　　

 

　　

线上截图：

　　

　　

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

　　

 

　　

类型2：无法满足用户需求

　　

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，seo排名，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

　　

 

　　

负面案例：

　　

　　

图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

　　

 

　　

类型3：标题表述部分虚假

　　

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

　　

 

　　

3.2.2标题重复、堆砌

　　

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手。